文/黄宇

近日，有着"中国在线音频第一股"之称的荔枝，发布了其今年第二季度的财务报告。据财报显示，荔枝在这一季度的营收和成本均有所下降。营收3.5亿元，较上季度下降了5%，成本在比较去年同期上增长了65%的同时，比上一季度下降了11%。

财报发布当天，荔枝的盘后股价累计下跌4%，报4.80美元。虽然幅度不算太大，但其结果也表示荔枝目前仍然存在着一定的"危险"。

营收下滑，自身造血能力弱

对于其营收下降的原因，荔枝称是疫情影响到了用户的需求从而导致了用户平均花费的下降。然而，正是因为疫情的爆发，大部分人都在家里，像荔枝这样的在线娱乐行业应该是正处于红利期才对。

财报数据也证实了其用户的活跃指数、用户的需求仍然是保持增长的趋势，所以，营收下降与其说是疫情，倒不如说是其自身的造血能力弱。

据了解，荔枝的业务主要是音频娱乐、博客和广告，其中音频娱乐是核心，也是营收的主要来源。财报显示，荔枝第二季度音频娱乐收入为3.44亿元，较上一季度减少6.08%。

音频娱乐收入主要来源于语音直播获得的打赏，荔枝仅二季度的打赏收入就占到了总营收的98.07%。

虽然荔枝主打UGC音频内容和交互式音频娱乐，但公司目前在本质上更像是一家直播平台。在荔枝web端的首页，映入眼帘的也只有直播的讯息。

然而，荔枝有5千多万月活用户，但现在荔枝的广告收入的占比却还不到2%。

荔枝似乎并没有看到自身变现能力弱这一缺陷。据财报数据，荔枝付费用户为46.34万人，但就二季度荔枝的每月付费用户占月活平均数显示，二季度荔枝的每月付费用户占月活平均在0.83%，结合之前第一季度和去年第四季度数据来看，也都没有超过1%。

主播门槛低，内容是硬伤

语音直播作为荔枝当前的主要业务，在内容上延续着FM时期的情感、音乐等路线，内容上则过于娱乐化，也使其想要往深度化发展会比较困难。

其次，做电台是一件门槛高的事情，并不是所有人都能够合理的处理好录制时的音量控制、感情投入，背景音乐的选择、淡入淡出等等。对于不见面貌只能听声音的语音直播来说，拥有优质内容尤其重要。

然而，荔枝主打的"人人都是主播"这一宗旨，每个人都能够在其web端的主播入口申请开专辑，在其手机客户端录制音频节目上传，也就使其平台内容质量大打折扣。

早在18年，荔枝就因内容质量，被南方都市报爆出平台上存在软色情内容，被短暂的下架整改过。

此外，由于过度依赖UCG模式，荔枝的内容相比较于拥有PCG模式的喜马拉雅来说，还是稍显逊色。荔枝里的情感声音直播，可以在喜马拉雅上轻松找到。而喜马拉雅上的相声、戏曲、资讯等内容，在荔枝上却不那么容易找到。

同行竞争激烈

一直以来，荔枝就与喜马拉雅、蜻蜓并称为"电台三剑客"，尽管荔枝是最早开始声音直播的，但是很快便被模仿甚至超越。

在内容层面，荔枝UCG模式虽然为它减轻了版权成本压力，但不可否认的是，喜马拉雅的名人版权、蜻蜓FM上的电台合作内容等内容更加能够吸引用户、提高用户粘性。

而对于应用市场，喜马拉雅自研了包括小雅AI音箱、Nano音箱硬件设备，延伸到生活场景各个方面；蜻蜓FM则与小米、天猫在智能音箱上开展业务合作，瞄准了智能家居这一风口。

总体看来，尽管在荔枝的Q2财报上，核心业务收入和用户数量上均有所增长，但亏损问题仍未得到解决。如今的荔枝，虽然抓住了一部分的语音直播红利，但是自身变现难的缺点也很明显。要想完全抓住用户的心，仍然需要积极从内容和运营上做出改变。

附：