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快手电商:今年将用超230亿流量扶持500个标杆快品牌
对新兴品牌的扶持是今年提出的最新战略。
锌财经

文/吴辰光

锌财经讯 “2022年将用超过230亿的流量扶持500个以上标杆快品牌,让1亿用户买到高价格比的好物。”5月13日,在快手电商战略发布会上,快手高级副总裁、快手电商业务负责人笑古透露了今年的最新战略。

据快手透露,今年的战略为四个“大搞”,即大搞信任电商,大搞快品牌,大搞品牌,大搞服务商。其中,大搞快品牌作为快手今年最新提出的战略,是在快手电商此前“大搞产业带”基础上的升级而来,更聚焦于从快手生态里浮现出来的新兴品牌。

快品牌是快手电商生态里生长出来的一批重视粉丝服务的新势力商家,具备三大核心特征:一是直播间与货并重,不仅仅是主播自有品牌,主播直播间本身也是品牌;二是高“体验-价格比”;三是强私域,强复购。

此次快品牌专项计划包括流量红利、政策红利、专属特权等,从冷启动、营销、广告投放、金牌操盘手、商家定制标签等多个方面全面给予优待。

与去年年底快手提出“新市井商业”一致,快手电商将自己定位为“新市井电商”。笑古表示,新市井电商就是以直播间为超级节点,由信任驱动的体验型电商。

“传统意义上的性能单指商品本身,而体验不仅包含了商品本身的性能,同时也包含了服务,所以快手电商提倡的‘信任电商’,一方面是把商品价格降下去,另一方面希望商家可以提供更深层次的增值服务,是把体验做上来,让消费者获得更低的价格和更好的服务,达到更好的‘体验-价格比’。”笑古说道。

快手高级副总裁、快手电商业务负责人笑古

据《2021快手电商信任建设年度报告》显示,2021年,快手拦截疑似假冒伪劣商品发布超过了6244万次,封禁违规主播、商家21万人次,直播带货举报率同比2020年下降8.96%,拦截约50万次历史违规用户开新店申请,平均每天有45万用户在直播间参与平台电商治理。

在快手看来,信任是电商交易的基石,大搞信任电商就是对新市井电商最好的诠释。

除了大搞快品牌和信任电商,快手电商还透露了大搞品牌和大搞服务商的成绩单。其中,在大搞品牌商,2021年,61个品牌年GMV超过一亿,133个品牌年GMV超过5000万。在大搞服务商方面,2022年Q1服务商服务品牌数同比增长29倍,月GMV首次破50万的商家数同比增长38%,月GMV首次破500万的商家数同比增长51%。

笑古强调,快手电商的愿景始终是通过打造信任电商,重构10亿用户的消费决策。

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