2022年的春节是一个特殊的春节，除夕的晚上，视频号进行了独家春节联欢晚会竖屏直播，在大年初四的晚上，直播了北京2022冬奥会开幕式，两场直播的场观都超过了1个亿，一举大幅超过不久之前西城男孩的场观成绩。

在这个春节，视频号再次与红包封面进行了深度联动，推出了不少玩法，红包封面不再成为大品牌的专属，每个视频号博主都有机会制作自己的红包封面，通过红包封面与自己的观众进行互动，加强情感链接，促进裂变增长。

值此时机，百准对春节期间视频号的一系列热点、动作进行总结梳理，发布《视频号春节内容消费洞察》报告，期望帮助更多的博主有所进步。扫描文末二维码添加准叔，即可获取完整版报告。

｜创作者：新闻媒体视频号最活跃

春节期间，视频号创作者活跃度出现了一定的变化，报告对春节期间前5000名视频号创作者进行了统计。统计显示，春节期间，个人认证创作者占比达到了56%，与之前相比出现了一定程度的增长。

在前5000名创作者当中，新闻媒体机构占比达到了总数的10.6%，在企业认证中，新闻媒体机构占比达到了25%。目前，新闻媒体机构账号已经成为了视频号创作者生态中最活跃，数量最多的一部分。

从个人创作者垂类分布来看，近三个月内，生活、情感、教育、美食、搞笑五大垂类虽然之间的排名偶有变化，但是牢牢的占据前五名，是个人认证创作者最活跃也最密集的五个赛道。

而互联网垂类，则在几个月内活跃度有所下降，跌出了前五名。财经垂类则是跌出了前十名，但这并不意味着财经垂类创作者的不活跃，而是更多的财经垂类创作者进行了企业认证而非个人认证所导致的。

从榜单来看，个人认证创作者当中，情感、教育、音乐艺术等垂类占比较大，其中贵州小蓉儿以音乐垂类创作者成为了榜首，笑笑悟、一禅小和尚占据了第二、第三。

在企业品牌榜中，优酸乳成为榜首，其拍摄的#少年侠气闯江湖系列内容广受好评，榜单2至10名则全部由科技互联网企业占据，其中包括网易、腾讯、淘宝、B站、新浪、易车等。

｜内容：直播间数量减少33%，观众增加110%

报告统计了1月29日至2月6日期间所有获赞超过10W+的作品，北京、冬奥会、虎年、春节、拜年等词汇成为了这个春节视频号上的热词。

在所有获赞超过10W+的作品中，「央视新闻」视频号脱颖而出成为了春节期间的大赢家，共有22条作品获赞超过10W+，其紧扣春节、春晚、冬奥会的优质内容是其脱颖而出的最大优势。

在直播方面，1月31至2月7日视频号上共进行了2993场直播，与春节前一周相比，直播间数量减少了33%，但是观众总数却从8700万增多至1.9亿，增幅达118%。

春晚和冬奥会两大直播为视频号吸引了大量的用户进入视频号，造成了观众数量的大幅增加，让春节期间坚持开播的直播间数据都出现了上升。

除夕当晚，有1.2亿人在微信视频号观看了春晚，春晚直播间点赞数超过3.5亿，总评论数超过919万次，总转发超过551万次，这样的成绩证明了视频号的潜力，这次直播也成为了视频号发展中重要的里程碑。

｜新年新开始：社交流量分配路径已经走通

视频号作为一个原子化内容组件，与红包封面、微信状态、群聊、朋友圈等组件的叠加发生剧烈反应，让春晚的场观达到了1.2亿。

目前视频号已经形成了一套完整的流量运营逻辑，春晚直播验证了该逻辑切实可行，且拥有巨大的能力。

继几次大规模线上演唱会之后，视频号已经逐渐摸清了演唱会、晚会等舞台表演节目的路径。从春晚直播来看，视频号在线上晚会直播方面形成了稳定的内容策略。2022年，视频号或将出现更多的舞台节目，并进行商业化探索。

微信对社交流量进行引导分配的路径已经走通，视频号作为原子组件可以在微信各个生态中流转，承接流量实现快速启动。

对于品牌和企业来说，这一点的证明尤为关键，视频号诞生之初，很多企业品牌对视频号持观望态度，因为他们不知道投入到视频号中会有多大的收益，也不知道该如何投入进来，最近视频号的种种活动采取的动作则是告诉所有人，该怎么做，可能会有什么效果。

2022年，会有更多的企业、品牌进入视频号。

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