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视频化时代,媒体创作者转型正在加速
2022WEGET大会媒体创作者论坛在北京圆满结束。
锌财经

在微信视频号迎来两周岁生日的时候,新闻类内容正开始成为主角。1月12日,由百准、天眼查联合主办,三煜传媒承办的2022WEGET大会·媒体创作者论坛在京举行。

 此次论坛发布了《2021年度微信视频号TOP100媒体创作者》及《2021年度微信视频号最具成长力媒体创作者》。包括广电、报纸、门户等多家传统媒体及部分头部自媒体纷纷出席,并分享了不同形态的媒体在视频化时代如何转型的经验。 

媒体发展的必经阶段

 百准研究院高级顾问、三煜传媒CEO韩琮林

表示,到目前为止,媒体经历了三个发展时代,即传统媒体时代、移动端时代、视频时代。相比前两个时代,现在所处的视频时代,最大的优势是进一步降低阅读门槛,未来媒体想要活的更好,视频化将是一个必经阶段。

 

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既然是必经阶段,下一步就要做到如何抓住机遇。对此,部分自媒体代表也纷纷给出各自的观点。 

《刘兴亮时间》、《亮三点》创始人刘兴亮

指出,视频号是微信生态的第二轮创业机会,比上轮机会大百倍。要抓住视频号红利,打造个人IP。任何一个平台,爆款不是自己可以决定的,能决定的只有做好内容+长期主义。 

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野马财经创始人李晓晔

也持类似的观点,她表示从形式到内容都要不断优化,视频号能否做得长久,定位和兴趣很重要。 

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实际上,不止是刘兴亮和李晓晔,打“持久战”已成多数视频号创作者的共识。但鉴于视频号目前还处于刚起步阶段,交学费、走弯路的现象也不少。 对此,

黑匠传媒CEO王博轩

认为,让公众号新媒体编辑做视频号是最大的问题。做视频号要有专业意识,视频化对于内容创作者来说,是提升门槛,并非降低门槛。好的内容,脚本感染力、人物表达、镜头、剪辑、背景音乐都是门槛。 

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“账号定位要有目标和逻辑支撑,在账号立项初期,就要有明确的方向规划,创意只是最后一个执行步骤。最重要的要以用户的思维来思考,警惕自嗨。” 王博轩表示。 

视频号商业化的重要推手

 在前不久的微信公开课上,微信视频号团队表示,经过两年的快速发展,视频号已成为微信生态中“原子化的基础内容组件”,打通了与各种产品的连接。 未来,视频号将鼓励有烟火气的、真人原创的内容,包括泛资讯等视频和直播。此外,视频号推出了“创作者激励计划”,对原创内容提供流量倾斜,让1000万原创作者有流量,推动100万优质创作者有收入,进一步完善内容创作者的成长体系。

据百准刚刚发布的《微信视频号生态发展研究报告》显示,从十万赞作品垂类分布来看,2021年初,情感类内容一直排名最高,但在2021年11月,新闻类内容首次实现超越并攀升至榜首。

 

百准CEO龚海瀚表示,这一变化从某种程度上说明了视频号内容生态的特点:真实事件更容易带来情感共鸣。今年,短视频流量红利将进入衰退期,未来,用户时长大战将更加激烈。用户对内容将越苛刻,内容生态的优胜劣汰将会加速进行,内容制作将加快向专业化转变。

 

有分析认为,微信视频号今年将步入商业化发展元年。此次媒体创作者论坛的举办,意味着新闻类视频号有望成为视频号商业化发展的重要推手。

以下是百准数据为大家总结的《2021年度微信视频号TOP100媒体创作者》和2021年度微信视频号最具成长力媒体创作者》榜单。

2021年度微信视频号

TOP100媒体创作者


 

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2021年度微信视频号

最具成长力媒体创作者

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