文/辰十九

1月7日，2022年WEGET大会暨首届百准视频号创作周在广州TIT创意园举行。在活动中，百准CEO龚海瀚发布新书《视频号IP：打造垂直领域品牌专家》。

微信视频号上线至今，以超乎想象的产品迭代速度打通了微信内众多生态，公众号、小程序、企业微信、搜一搜、微信支付等微信生态，成为了带动微信生态进化的火车头。

视频号以大数据、人工智能等技术为基础，对市场和用户进行了深刻的洞察，已经成为一个不可忽视的自媒体风口。

自从上线开始，视频号就维持着令人惊叹的增长速度，可谓是众多平台中的一匹黑马。而且，随着流量的不断增加，视频号的商业价值已经显现出来，很多人将目光投向了这块新大陆，成功案例比比皆是。

视频号上的点赞、评论、转发等行为都是由人们的真实情感驱动的。在这种情况下，每个人都有机会成为视频号红人。

视频号最大的价值，就是提供了不受头部效应束缚的平台，它不同于线下场景，也不同于以往的中心化的在线平台，所有人都可以在视频号，这个背靠微信12亿用户的地方，重新去建造一个IP。

通过视频号打造个人品牌的重要性已经不言而喻，但不得不承认，很多人并不具备这方面的知识和经验。

《视频号IP：打造垂直领域品牌专家》抓住了此痛点，教读者如何通过视频号打造个人品牌，成为自媒体行业的佼佼者。

本书由锌财经创始人潘越飞与百准创始人兼CEO龚海瀚创作。他们认为，移动互联网时代正在逐渐过渡到“IP+”时代，这个过渡不代表终结，而代表延续。如今，很多个体都在有意无意地捆绑和加持IP，致使IP成为新的流量入口，以及产生新的品牌价值。

视频号的强社交关系，使用户的黏性更好，信任度更高，意味着其是打造个人IP的沃土。随着自媒体市场的逐渐饱和，个人自媒体想要谋求出路，需要提升自己的价值，让自己成为行业专家，由此获得更优质的流量。

两位作者在书中浓缩了知名从业者多年的知识积累与实践经验，图文并茂，理论技巧与实践操作兼具，提供大量素材、模板、案例供读者使用。

不仅介绍了运营视频号的技巧、打造个人品牌的方法，还附带了有代表性的案例和精心制作的图表，实现了真正意义上的图文并茂。另外，本书的文字内容也力求诙谐幽默、浅显直白，目的就是让读者在轻松愉快的氛围中提升能力。

书中详细的给出了视频号可落地的方法与进阶技能：从个人IP定位与打造、视频号内容制作，到视频号吸粉、营销推广、变现、品牌升级等，入门到精通。即使是初学者，按照提供的方法指南，也能够熟练使用视频号，打造属于自己的个人品牌。

推荐亮点：

1.从零基础开始打造视频号IP

即使是初学者，按照本书提供的方法指南，也能够熟练使用视频号，打造属于自己的个人品牌。

2.海量案例搭配实战攻略

浓缩知名从业者多年的知识积累与实践经验，图文并茂，理论技巧与实践操作兼具，提供大量素材、模板、案例供读者使用。

3.可复制的运营变现路径

从视频号基础操作到内容制作指导，从精准选择个人定位到营销变现守则，手把手教你打造视频号IP。

十点读书创始人林少、夜听创始人刘筱、十维资本合伙人胡炜、挖财董事长、天使投资人李治国等联袂荐读。

“视频号直播可能是一个时代级的机会，它在未来也许会成为最常见的信息交流方式，并有可能形成规模化的内容商业链条。在过去的半年里，“十点读书”做了100多场直播，并在公司内部推出“赛马制”来打造视频号主播IP，力图让每一场直播都更具质感和辨识度。这些发展目标与本书的观点不谋而合。在互联网时代，如果你在专业领域表现优秀，且真正具备解决问题的能力，就会令人感到可靠并且对你更加信赖，从而进一步获得他人的认可。

可见，IP更像一种无形资产，它未必能给你带来更多交易筹码，但在同等条件下，它可以在一定程度上提升你的竞争力，助你更好地实现商业化目标。谨此，我向所有期望在短视频时代拥有IP的个人与企业推荐此书，它将成为你通往IP之路的指南针。”

——十点读书创始人林少

“‘夜听’的原型是我当初在电视台工作期间负责的一档夜间栏目。经过一番极具创新性的改编，这档夜间栏目成为了后来的“夜听”。“夜听”之所以能够获得数千万人的关注和收听，我想和本书中提到的“个人IP定位”“垂直细分”等方法和概念有着密切关系。越飞和海瀚这两位搭档，长期以来在媒体行业中精耕细作，一向以大胆创新著称。

这本书的出版更是说明了一个道理：如果我们转变态度，把工作变成自己的兴趣爱好，那么创造力与创新力便会源源不断地产生。幸运的是，我同样践行了这个信念，与他们一样，同样做着自己感兴趣的事情。希望这本书能够帮助更多人理解视频号，并学会如何建立属于自己的视频号IP。”

——夜听创始人刘筱

“微信视频号逐鹿视频时代，这意味着它的工具箱中必然还留有更强力的组件。作为短视频领域的中段进场者，视频号需要更多跨界的后端合作伙伴，这对众多创业公司而言是一个很好的时机。寡头垄断时代正在变革，公共部门的“拆墙”行动对于视频号来说未尝不是“塞翁失马”，需要视频号行动果断、快速成长。因此，视频号与后端合作伙伴之间是相互扶持、相辅相成的存在。”

——十维资本合伙人胡炜

“我认为，视频号是记录个人心得体会的最好方式，而“视频号+朋友圈”则是新时代的BD（商务拓展）革命：在平台上分享自己的经历和观点，便能迅速传遍整个朋友圈，你只需等待朋友来招呼即可。比如，自从我在朋友圈发表了对新型联合家族办公室的看法后，朋友们纷纷主动与我联络并探讨合作机会。”

——挖财董事长、天使投资人李治国

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