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韩国公司投资千亿?快看漫画难讲出海故事
扬帆出海的故事可不好讲
锌财经

文/阿修

编辑/大风

对于喜欢在网络看漫画的用户来说,快看漫画并不陌生。这个成立于2014年的漫画平台,在昨日又传出了融资消息。

据媒体报道,快看漫画将获得由SK电信、Naver、LG等几大韩国财团出资设立的One Store公司投资的1000亿韩元(约5.7亿人民币)。

对此,有接近投资方的知情人士透露:“快看漫画确实在新一轮的融资中,SK 电信也确实在接触。目前在和国内外顶级的投资机构在接触沟通中,有好几家,这一轮的规模可能也会比较大,估计很快就能确认。”

如果这一轮融资顺利进行,在韩国互联网巨头NAVER旗下的咚漫之后,快看漫画成为One Store拓展海外市场的新加注,但One Store入局国内、快看漫画走出海外的布局,恐怕没这么容易。

伴随争议的IP商业化

One Store公司的千亿融资前,快看漫画已经进行了6轮融资。快看上线不到两年,红杉资本、昆仑万维等伸出橄榄枝,完成了超1亿人民币的B轮融资。

随后,融资接踵而至:2017年完成2.5亿人民币的C轮和1.77亿美元的D轮融资,股东名单里包括了字节跳动、红杉资本、华人文化等投资方;2019年,由腾讯作为投资方进行的1.25亿美元E轮融资,成为当年二次元领域最大的融资事件,当时快看漫画估值达130亿元。

快看的用户数量和商业化运营是资本颇为青睐的原因。

2019年,快看漫画用户量就超过了2亿,现在也是中国月活数和会员数量最高的漫画平台。

行业增长长期向好,庞大的用户规模还将继续扩大。据艾瑞数据显示,在线漫画作为中国动漫产业源头,连续多年保持20%以上增速,预计2021年市场规模达到45亿元。

韩方投资千亿?快看漫画难讲出海故事

此外,2017年开始,快看使部分作品尝试付费模式,同时挖掘新作者产出更多漫画资源,但单一的漫画阅读收入有限,快看将目光放到了IP衍生开发上。通过与音乐平台、潮玩零售店等方面的合作放大IP价值,快看引来了One Store关注。

但在融资之外,快看也长期受到作品抄袭和盗版等内容质量方面的争议。此外,近年来,关于开通会员后为什么还需要付费购买漫画的争议一直没有平息。

在阅读体验方面,为了增加收益,快看漫画缩短了作品的免费阅读部分,这也使部分好作品因为流量不够而被迫下线。而流量高、收益大的作品也有“注水”倾向,为了使作品更长时间占据读者目光,一些作者使漫画内容填充了无关紧要的情节。

在内容付费的营收和用户体验的平衡上,快看漫画需要做得更好。

One Store投资快看,布局中国道路曲折

对于One Store投资公司而言,投资快看可以看做是加强全球IP布局的举措,此举也将助力One Store的上市之路。

今年3月,韩国电信公司KT和LG U+宣布向ONE Store投资260亿韩元,ONE Store也准备在今年进行IPO。本月有消息称,One Store还从微软筹集了113亿韩元。

筹集资金后,One Store继续大刀阔斧的布局游戏、漫画、电子书等各项业务,对快看漫画的投资,被视为上市布局的一部分。

集团层面,One Store的股权结构为SK Telecom、KT、LG U+三大电信企业占比53.9%,互联网企业Naver占比26.3%,其他投资人18.6%。

韩方投资千亿?快看漫画难讲出海故事

占比不低的Naver公司让One Store在漫画市场拥有先天优势。Naver在世界范围内投资了多家漫画公司,包括韩文漫画排名前列的Naver Webtoon(《我的ID是江南美人》也改编自此平台漫画)、日本第一条漫平台Line Manga和东南亚地条漫市场占有率领先的Line Webtoon。

覆盖100余个国家,拥有6000多万月活用户的Naver却在中国遭遇了挫败。2016年成立漫画平台咚漫后,以汉化韩漫为主的咚漫却没有在中国市场打出多大的水花。

作者收入来源多为付费阅读、广告收入,相比其他国内平台,咚漫的IP价值挖掘还不够深入,据咚漫官方公布的数据显示,其作者量与腾讯动漫、快看漫画、有妖气等平台差距较大,300名漫画家平均收入约135万人民币。

本次投资快看漫画对One Store和其背后的Naver而言,是加入中国市场的又一次尝试。

韩方投资千亿?快看漫画难讲出海故事

按照快看的企业发展节奏来看,融资后的快看漫画可能在引进韩漫IP和内容出海方面加大力度。此前,快看漫画发布了“哥伦布”计划,宣布登陆日韩和欧美市场,自建渠道布局海外分发。并宣布要实现海外流水3亿人民币、月活4000万的目标。

但不同于国漫的起步时间和广阔蓝海的环境,在欧美市场,有漫威、DC等漫画巨头,日本线上漫画市场由韩国Line Manga和PICCOMA、日本互联网公司Amazia和的讲谈社、集英社、小学馆牢牢把持,竞争对手众多的情况下,虽然快看漫画在国际市场野心不小,就算有One Store助力,恐怕也很难讲好出海故事。

文中图片来源网络

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