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今天这场活动,青岛视频号的半壁江山都来了
风口信号、实操干货、赋能方法论,这场论坛齐了!
锌财经

文/黄亚男

编辑/独秀

红瓦绿树,滨海环山。除了拥有美丽幽静的海滨风光,青岛也是短视频机构的王者胜地。

从图文时代到短视频时代,青岛这个城市的人对于内容风口的捕捉、产业链的打磨有着不一般的敏锐与激情。

4月23日,由锌榜、青岛自媒体协会联合呈现的微信视频号大会城市论坛“视频号:内容创业闪耀时”在青岛成功闭幕,近三百人来到了青岛新金融产业园参会。市北区委网信办、区金融监管局等相关单位负责人、青岛市自媒体协会执行会长出席了本次论坛,观海新闻在现场进行采访并对活动作出了报道。

主持人章凯南在开场表示,焦虑是内容人的常态,需要以持续创业的精神面对不确定。这趟论坛集合了青岛头部的内容创作者、MCN机构、投资人、品牌方、数字营销服务商,围绕内容创业在视频号上的各种呈现形态、发展与突破做出了讨论。

各方畅言,纷纷押注视频号

视频号头部创作者幸福的梅子进行了第一场分享,她谈到了从全职妈妈到50万粉丝的大V的成长经历,以及视频号为她带来的蜕变。

明确定位是所有视频号创作者的第一步。梅子结合自身情况,经过摸索后切入了情感领域,她表示,能够引起共鸣、发人深省的内容与能够帮助人成长的内容才最受欢迎。

“要结合粉丝的接受程度与自身的实现难度,去思考自身选择这个垂类的体量目标。长期上看,只有将这些因素平衡结合,才能保证优质内容持续输出。”

在视频号头部创作者赵厂长很忙“迭代与穿透:从电视到短视频”的分享中,也提到了自己在视频号上的成长。

主持人出身的赵厂长将分享做得诙谐有趣,瞬间就将现场气氛点燃。他表示,“无论大屏小屏,有达到率就是好屏”,并同时举例说明了传统媒体与新媒体之间的联动。

视频号正成为各企业品牌巩固私域流量池的新领地。在微盟流量生态负责人王媛媛“视频号公私域结合新利器”的分享中,她表示,视频号是商业运营新机遇,也将是下一个十年直播电商的新机会。

“微盟也将全力发速视频号,助力商家与创作者在电商内容时代实现新跃迁。”王媛媛提到,微盟小程序、企微助手都为视频号主、商家提供全链路的服务工具,同时针对流量主提供一站式变现解决方案。

浙江电视台主持人、微信邂逅极光主持人徐侃做出了“12亿微信生长出来的超级风口”的分享。他复盘了自己主持过的一次视频号极光直播“小爆款”并分析了传播链路。这场视频号直播达到了26万+观看、96万点赞的优秀数据。

从直播预热环节到直播过程中,视频号直播实现了公域私域联动,通过公众号推文、好友传播、视频号直播在微信里的打通的各个触点来提升活动曝光度与参与度。

“一个十年古典自媒体人的自我颠覆之路”,爱亿秀联合创始人黑总这样概括他的新创业故事。他在现场作出了“基于微信社交生态的真人IP闪耀时”的分享。

黑总总结,视频号是一个名片,也能成为一门长期的生意。他将内容划分为情绪内容和商业垂直内容,并选择了从后者入局。

“微信生态好内容的底层逻辑是怎样的?公众号时代,好的内容在朋友圈形成刷屏,就会成为爆款文章;视频号的逻辑有相似之处。视频号的好友点赞还存在自我标榜人设的意味。”

黑总认为,视频号比抖音、快手拥有更高阶更精准的商业决策者。同时他还预判,视频号老年人市场是一片蓝海。

作为全国知名的MCN机构之一,杠上开花已经打造出多个千万级网红。杠上开花高级副总裁尹瑞军在现场的演讲中分享了他们的赋能方法论。

尹瑞军认为,内容开始由精细化代替了野蛮,短视频行业正在进入一个更加稳健的发展道路。外貌仅仅是网红的敲门砖,要打造具备辨识度的人设。以青岛大姨张大霞为例,他分析了这个IP如何从差异化赛道、差异化人设、差异化场景杀出重围。

此外,尹瑞军强调,战略和组织能力也是短视频机构发展的重要因素。

最后,在热糖新媒体总经理杨明慧“MCN模式下的创作体系化与规模化”的分享中,杨明慧谈到了他对视频号的理解与热糖新媒体接下来在视频号的打法。

杨明慧表示,从私域到广域,视频号拥有无限可能。视频号从分发机制和多种场景下,具有显著的长尾效应,能够让内容价值最大化。“在公众号时代,许多公众号IP的营收和变现价值都是很高的,现在视频号即便你只有几万粉丝,也同样就可以变现了。”

他提到,接下来热糖将要在视频号上布局“万紫千红计划”,在微信巨大流量池下,培训和孵化10000+素人。

万紫千红竞相争,山东视频号创作者榜出炉

基于百准数据,锌榜CCO陈海宁在论坛上发布了山东视频号创作者榜单。

百准指数基于ZENITH数据引擎研发,榜单根据创作者成长力、点赞、评论、分享、作品发布数量维度,综合计算得出排名。陈海宁强调,榜单筛选强调高质量、高健康度。

在山东榜单中,企业占比26%,视频号成了企业营销的新战场;不过相较之下,企业视频号面临的难题是出圈难。

结合百强榜单中的垂类占比,陈海宁分析,新消费、教育是视频号商业化市场的两大核心命题。百强榜单中,矩阵号涌现,并且在内容上具有“五环内外”兼容并济的特点。

圆桌论坛

在圆桌论坛环节,视频号头部创作者阿里麻麻520、杠上开花高级副总裁尹瑞军、知青岛总经理高海豹、电商运营专家百灵一起进行了对视频号的探讨,他们分别分享了不同行业、角色下对视频号的思考。本环节由浙江电视台主持人、微信邂逅极光主持人徐侃主持,他与嘉宾们探讨了目前在视频号上的瓶颈与应对之策。

从左到右依次为,徐侃、尹瑞军、 阿里麻麻520、高海豹、百灵

视频号创作者阿里麻麻520提到,视频号的粉丝可以引流到私域,能够完成巨大的成交额。“而抖音的粉丝200万也好500万也好,变现价值不一定大,因为流量是平台的,不是自己的。”

“电商变天了。”从事电商多年的百灵表示,视频号这种新内容新渠道不是一个要不要做的问题,而应该是怎么做的问题。

聊到内容创业的困难,尹瑞军表示,做新媒体最大的困难是人的问题。随着新媒体的发展,青岛的自媒体产业、MCN机构越来越多,青岛对新媒体人才的需求巨大。

高海豹对来年视频号在流量分发上的突破表示期待。“过去有公众号、朋友圈的资源积累,分发入口十分重要,如何让这些已有流量引爆,是我关注的。”

本文经授权转载自【锌榜】(ID:znrank)

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